文|罗曾
2023年，正值花王（中国）正式踏入在华三十周年的里程时刻。
在此背景下，10月17日，花王集团旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”在上海衡山路8号举行了首家品牌旗舰店的开业典礼。对此，花王表示，希望通过首家“SENSAI丝光溢彩”旗舰店的开业，为正式迈入从大众品到高端品的进阶之路。
据SENSAI品牌总经理樱井郁子介绍，1979年，SENSAI在伦敦老牌的哈罗德百货亮相后，畅销欧洲40多个国家与地区，并于2019年反向进驻日本。2021年，该品牌开设中国天猫旗舰店，在竞品优先占据中国高价格带市场的情况下，用了两年的时间先通过线上店铺的开设提升知名度，并在线上运营相对成熟后开启了店铺，最大限度地发挥开设线下实体店的优势。
“中国高端化妆品市场规模逐年增长，预计今后规模会远超于大众化妆品规模。因此，目标成为高于普通高端品牌水平的SENSAI，将眼光聚焦在了比起纯粹的消费，更加重视实际体验的顾客身上。即将开业的SENSAI首家旗舰店，会提供超出顾客预期、独特的价值体验。”花王集团高级执行董事、化妆品事业社长前泽洋介如是说。